据亿邦动力报道，阿里妈妈已与抖音完成新一年的战略合作续约，商家可以继续在抖音中悬挂淘宝商品链接，并直接跳转到淘宝 App 内完成交易。

去年 10 月，抖音直播全面禁止“第三方”链接，第三方来源的商品将不再支持进入抖音直播间购物车，仅支持小店来源。业界认为抖音此举宣誓将与各大电商决战，也凸显字节自己做电商闭环的决心。

IT之家曾报道，抖音电商总裁康泽宇对此表示，不允许第三方的商品链接进入抖音直播间是出于治理和用户体验来考虑，方便对商家的服务、售后进行检查和管控。

康泽宇谈到，从去年 10 月至今，用户在抖音看到、点击，形成购买的整体购买体验流畅。与此同时，切掉外链前后，商家转化率方面影响不大。

“从实际影响来看，对整体商家的影响很小，对用户体验来说是更好了。有少量的商家当时确实准备不足，但现在绝大部分也入驻小店了，因为可以给用户提供更好的服务。”