湖南日报全媒体记者 彭可心

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“以旧换新”政策接续落地，点燃家庭焕新热情；元旦活动轮番登场，吸引客流无数；街头巷尾烟火升腾，餐馆门前排起长龙……元旦假期，在政策引擎与消费场景的双重驱动下，消费暖流劲涌三湘。

据第三方映潮科技数据显示，2025年12月31日至2026年1月2日，湖南实现消费总额460.3亿元，同比增长24.27%。

（元旦期间，湖南苏宁易购门店人流不断。）

政策“引擎”点燃消费热情

“去年错过了‘国补’，听说今年延续，立刻就来采购了。”1月1日，周女士成为湖南苏宁易购2026年“国补”的首位消费者。

“原价12999元的冰箱，参加门店活动优惠3588元，再使用国家换新补贴优惠1411元，总共便宜了4999元，相当于打了6.2折。”周女士结账时止不住笑意。

省商务厅明确自2026年1月1日起，接续实施消费品以旧换新政策，涵盖汽车、家电、数码及智能产品等多个领域。

政策“引擎”精准点火，触达万千消费者，点燃元旦消费热潮。省商务厅数据显示，1月1日至2日，全省家电数码智能产品以旧换新订单超12.48万笔，带动销售金额5.16亿元，其中家电类3.22亿元、数码类1.94亿元。

长沙市举办“福满星城”购物消费节，市级投入1000万元财政资金发放三类消费券，联动四大平台撬动消费让利超3亿元。全市重点商超跨年联动，万象城、北辰荟等推出首展首秀、特色市集、飘雪夜演等活动，各大商圈客流量与销售额同步提升。长沙受监测的33家零售企业1月1日零售额超1.24亿元，较去年同期增长42.43%。

“株洲好物节”集结100个精品展位，打造六大主题市集，3天累计客流量突破35万人次，家居建材品类销售额同比增长35%。

张家界发放总价值200万元、涵盖核心景区的文旅消费券。飞猪数据显示，元旦期间，全市门票预订量同比增长340%，接送机（站）预订量同比增长300%。

省商务厅数据显示，1月1日至3日12时，湖南省重点监测的326家零售企业销售额约10.34亿元，其中1月1日当天零售总额较去年同期增长16.91%。

（2025年12月31日晚，湘潭万楼·芒果青年码头灯光璀璨。 湖南日报全媒体记者 童臻熙 周浩宇 摄）

多元业态场景汇聚人气

“5、4、3、2、1，新年快乐！”2025年12月31日晚，湘潭万楼·芒果青年码头人流如织。在摩天轮、万楼楼体投影秀的奇幻光影下，数万人齐声倒数，万千气球瞬间放飞，喜迎2026。

元旦期间，湖南各地精心打造兼具仪式感与年轻活力的消费新场景，通过点亮城市地标、举办跨年庆典、开设年货市集等方式，营造“可参与、可记忆、可消费”的节日氛围，汇聚人气拉动消费。

随着2025-2026李宁·中国羽毛球俱乐部超级联赛总决赛在长沙举行，长沙推出“羽超票根经济”，凭赛事门票享全市120余家餐饮、酒店、景区、商超及新老品牌提供的专属优惠，让精彩赛事与城市体验无缝衔接。

岳阳港工业遗址公园举办“洞庭渔火季・跨年夜音乐节”，2200架无人机现场表演，周边设置文创市集，汇集餐饮、手作、非遗产品等消费业态，烟火气与文艺范交织。益阳明清古巷以“古韵新潮，巷迎新年”为主题，打造“唱享2026”音乐晚会、非遗花鼓戏展演等活动，传统韵味与新潮玩法碰撞融合。

南岳衡山风景区迎来新年首场大面积雾凇景观，晶莹剔透的冰雪世界与山下“南岳里”民俗文化街区的非遗庙会，为游客带来“冰火奇缘”的独特体验，景区多次达到当日最大接待量。龙灯舞狮、高跷喷火、烟花木偶戏等传统表演，结合跨年篝火、电音派对和烟花秀，有效带动了周边餐饮、住宿及特色商品消费。

（1月2日，长沙市太平街人流涌动。湖南日报全媒体记者 童臻熙 摄）

假日餐桌“烟火气”十足（小标题）

“今天总算抢到号了。”1月3日晚，在长沙天宝兄弟餐厅门口，江苏游客吴女士扬了扬手机屏幕上的排队号码。她说，元旦当天也曾尝试线上取号，系统却显示“前方等位超500桌”，只好作罢。

元旦假期，全省餐饮市场“烟火气”十足，从商圈美食节到社区老店，从高端酒店宴席到人气沸腾的“苍蝇馆子”，充分满足市民游客多样化的味蕾需求。

长沙多家湘菜店门庭若市。费大厨、笨罗卜、四方坪三十栋饭店、聚味瞿记·龙虾堂等知名餐馆的门前，食客络绎不绝，迎宾员只能表示歉意：“不太好预估就餐时间。”

在湘潭市，湘乡举办特色美食30强评选颁奖盛典及新春美食节，雨湖区推出万楼・千灯祈福大会、窑湾庙会节，全市1月1日的堂食销售额比去年同期上涨36.26%。

常德市在“乐享湖南·湘当有惠”消费券活动刺激下，全市餐饮市场热度持续攀升。节日期间，全市重点监测的餐饮企业假日期间销售总额同比增长12%。

作者：彭可心

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来源：湖南日报·新湖南客户端